4月12日至14日午后，在上生·新所隔邻渡过周末时光的旅客，会再见一场样式卓绝的上演。

百年历史建筑舟师俱乐部前开朗的喷泉广场被绛红色的视觉元素点缀，伴跟着电子乐的律动，数位不同肤色的女性舞者运行了她们兼具力量与好意思感的演绎。这是华伦天奴与浸入式戏剧《不眠之夜》上海版第四次协调的卓绝上演《SIREN塞壬》的序章。舞者所着服装来自于华伦天奴2024春夏系列。

这里是秀场，亦然舞台。最先锋戏剧穿受骗季时装，将戏院里的魔法引入城市世界文化空间，关于品牌或是IP来说，齐是一次向公众先容我方，挖掘潜在阔绰者的契机。

火爆的演艺市集，正在眩惑挥霍牌的观点。在中国，跳出老例营销节律，孤高阔绰者对极新感的期待和深度情谊相合，与文化艺术IP联名，成为品牌传播的一种新旅途。那么，什么样的IP更受可爱，如安在抒发品牌主张的同期，兼顾艺术魔力，华伦天奴与《不眠之夜》抓续三年半的协调，大略能够为行业带来一些启示。

从戏院到世界空间

浸入式戏剧《不眠之夜》在海外上享有殊荣，自2011年在纽约首演后，继续推出了伦敦版、波士顿版和上海版。2016年12月，由Punchdrunk与上海文广演艺集团说合制作的《不眠之夜》上海版在上海麦金侬旅店开演，遂成为上演市集上的爆款驻演于今，参预第八年。

这部改编自莎士比亚悲催《麦克白》的作品，其脾气在于迫害舞台遏抑，不雅众不再仅仅旁不雅者，而不错解放选拔不雅演门路，参与以致创造剧情，使得每一次的体验齐唯一无二。

华伦天奴与《不眠之夜》上海版的协调始于2021年9月。彼时，全球前锋行业仍处于疫情影响之中，品牌渴慕在传统时装秀以外，找到一种与不雅众拉近物理距离的展示样式。

华伦天奴2021秋冬系列在领有七十余年历史的米兰短笛剧院举办。由于疫情影响，该剧院关闭了一段时代，这场大秀使得剧院有契机络续开展文化行径，也突显了这一首创于罗马的高定品牌时装的飘逸色息争戏剧张力。这场大秀之后，华伦天奴在中国市集寻求契合品牌调性，又能与戏剧相合的演艺内容，将米兰大秀的见识在中国落地。彼时，品牌眷注到已在上海驻演五年的《不眠之夜》。

2021年9月的卓绝上演，亦然千里浸式秀场这一见识在中国的初度履行，在《不眠之夜》创作团队打造的短剧中，华伦天奴2021秋冬系列裁缝以戏剧的方式集中亮相，上演效能超出预期。这次协调之后，华伦天奴与《不眠之夜》上海版又在2023年带来两场卓绝上演，每次上演齐以品牌当季系列为灵感，全新构想编排。

这次卓绝上演《SIREN塞壬》，是《不眠之夜》初度走出麦金侬旅店在上生·新所上演。算作网络前锋、文化、演艺的买卖街区，上生·新所自开业以来承载了诸多文化行径，相似由《不眠之夜》主创团队打造的千里浸式戏剧《纳西索斯》就曾在舟师俱乐部上演。

在上海文广演艺集团总裁马晨骋看来，这类上演能够让更多不雅众和旅客在买卖街区晓悟艺术的感染力。这次卓绝上演分为世界空间和室内空间，并向不雅众绽放售票场次，世界空间的场景，庸碌旅客也不错不雅看，这让更多阔绰者有契机感受到品牌和IP的魔力。

戏剧令时装更具生命力

《SIREN塞壬》解说的是华伦天奴2024春夏系列“庆祝女性身段之好意思，齰舌身段解放”的理念。如何利用《不眠之夜》中的元素，将其移植到时装行径当中？如何通过跳舞与戏剧的结合，赋予时装以灵魂？如何与建筑空间对话？这些齐是对创作团队的挑战。

这次卓绝上演的导演卡尔·哈里森（Carl Harrison）来自《不眠之夜》团队，他曾在由同属于英国Punchdrunk的千里浸式大戏《燃烬城》中担任卡巴莱的编排导演职责。卡尔告诉第一财经，在创作之初，他与上海团队成员就曾屡次磨练上生·新所的舟师俱乐部，不雅察它特有的历史文化场景和氛围，深邃娇娆的泳池引发了他们的创作灵感。水，是这次上演中最紧迫的视觉元素。

在卡尔看来，这里与戏院和秀场不同，尽管短少一些专科的上演基础要求，但不错开释无尽可能。这次创排经过中，最大挑战在于需要在绽放环境中，利用空间环境的脾气，延续《不眠之夜》“解放流动”的不雅演特色，并确保上演、时装与百年历史建筑的风貌相得益彰。

故事以希腊传说中的塞壬为灵感，不雅众被邀请参预一个由女战士和女妖共同编织的梦幻。上演的序幕在喷泉广场拉开，这个场景迎接途经的东谈主们容身不雅看。演员们沉着步入广场，在东谈主群中穿梭，与不雅众成立果真不错触摸的距离。她们的扮演预示着一场深邃旅程的运行。

跟着扮演者空灵的歌声响起，不雅众被引入舟师俱乐部泳池，在这个水上扮演空间，塞壬用她的声息诱导着在场的每一个东谈主。接着，不雅众在她的教训下，参预移交提神重叠叠薄纱帷幔的建筑里面，故事的悬念和繁荣在此揭开。极具颠簸力的第三幕中，舞者通过静止、慢动作、有礼貌地畅通轮换的方式展示他们对身段的掌控力，而附着在舞者身段上的时装，因为舞者的肢体抒发而更具生命力。时装不再是静物，在与舞者身段的互动中，领有了流动的灵魂。

卡尔以为，《不眠之夜》的戏剧脾气在于以不雅众体验为中枢，近距离不雅演和讲和不错最猛进程调度不雅众的感官和情谊体验，这次卓绝上演也不例外，指导不雅众穿越不同空间，讲和不同脚色：“千里浸式演绎与前锋秀场的相合，应能让不雅众深远挖掘多重感官体验，不仅眷注到衣饰细节，还能感受到与女性目的和自我探索谋划的想考和抒发。”

文化演艺内容正成为东谈主们糊口方式的紧迫构成部分，挥霍牌运行越来越多与之协调。马晨骋告诉第一财经，骨子上演艺内容与品牌的跨界协调并不隐衷，但需要找到合适的方式，才能放大两者的效应。比如千里浸式戏剧《巧妙影院》曾与路虎协调，将汽车植入戏戏院景，音乐剧《爱情传说》与鞋履品牌Jimmy Choo协调，品牌与IP调性互相契合。

并不是通盘的演艺IP齐恰当与挥霍牌跨界协调。“它应当是一部专揽海外艺术语汇创作的作品，在各个文化环境当中齐具备影响力，此外还需得当当下的前锋风潮，是属于现代的艺术抒发。”在马晨骋看来，《不眠之夜》恰是这么一部作品，而况，分裂于一些固定剧情的经典戏剧，它的特质在于样式纯真，能够立异情节，为品牌定制上演的同期，还能保留以致拓展作品自身的艺术魔力。

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